Lilo & Stitch — Campagne événementielle pour la semaine anniversaire des 100 ans de Disney
Campagne événementielle conçue en binôme pour transformer la ressortie de Lilo & Stitch en expérience immersive et partageable à l'occasion des 100 ans de Disney.
Le Contexte du Projet
Dans le cadre du BTS Communication, nous avons conçu en binôme une campagne événementielle pour la semaine anniversaire des 100 ans de Disney. Le film retenu pour cette projection spéciale est Lilo & Stitch, choisi pour son capital nostalgique, ses valeurs familiales et son fort potentiel émotionnel.
Problématique
Comment transformer une simple ressortie cinéma en événement Disney attractif, mémorable et cohérent avec les attentes du public ?
Cœur de Cible
Lisa, 15 ans — collégienne fan de Stitch, active sur Instagram et TikTok, attirée par les sorties partagées et les expériences immersives. Elle représente un public connecté, sensible aux formats visuels rapides et aux événements à fort potentiel de partage.
Concept Créatif
"Stitch débarque en salle" — Un dispositif événementiel complet articulant :
- Supports print et animations immersives sur site (mascotte Stitch)
- Mini-jeu gratuit Stitch Invaders lancé un mois avant la projection
- Activation digitale multi-canal (Instagram, TikTok)
- Expérience pensée en trois temps : pré-séance, pendant et post-projection
L'objectif : faire venir le public en transformant la séance en expérience visible, immersive et partageable.
Parcours Événementiel
- Arrivée — Installer l'univers Disney dès l'entrée en salle
- Animation — Mascotte Stitch, cartes à gratter, stand partenaire
- Interaction — Participation, photos, micro-récompenses
- Projection — Revivre le film sur grand écran
- Sortie — Retrait de goodies, points photo supplémentaires
- Engagement post-événement — Le mini-jeu Stitch Invaders prolonge la relation
Innovation : Stitch Invaders
Mini-jeu gratuit inspiré de Space Invaders, où le joueur incarne Stitch dans un univers rétro cohérent avec l'imaginaire du film. Lancé un mois avant la projection, il génère du buzz, des partages sociaux et un engagement continu via un système de scores et de classements.
Analyse Concurrentielle
- Pixar (Le Voyage d'Arlo) → valide un axe de communication sensible et familial
- DreamWorks (Dragons) → justifie un ton énergique et événementiel
- Studio Ghibli (Totoro) → confirme un positionnement doux, émotionnel et immersif
Direction Artistique
L'univers visuel s'appuie sur les codes graphiques de Lilo & Stitch : couleurs chaudes et tropicales, typographie expressive, ambiance à la fois enfantine et nostalgique. Les supports print sont pensés pour être identifiables immédiatement et adaptés à une cible adolescente.
Supports Réalisés
- Affiches événementielles
- Visuels numériques (réseaux sociaux)
- Activation physique sur site cinéma
- Concept du mini-jeu Stitch Invaders
Analyse critique
Points forts
- Ancrage solide dans les données consommateurs (étude quantitative)
- Dispositif pensé de bout en bout (avant / pendant / après)
- Innovation digitale avec le mini-jeu
- Cohérence entre univers, cible et expérience proposée
Axes d'amélioration
- Développer davantage la déclinaison digitale (stories, reels)
- Renforcer le volet post-événement (UGC, republication)
- Affiner l'expérience pour différentes tranches d'âge
Conclusion
Ce projet, réalisé en binôme, m'a permis de travailler une campagne événementielle complète en partant d'une étude consommateurs réelle jusqu'à la conception des supports. Il illustre ma capacité à articuler stratégie, créativité et expérience utilisateur dans un univers de marque fort comme celui de Disney.
Galerie
Galerie
Objectifs
Étude consommateurs — 54 répondants
Preuves et éléments complémentaires