Rochambelle 2012 — Création du visuel T-shirt pour la course caritative féminine

Le Contexte du Projet

Dans le cadre d'un projet pédagogique en BTS Communication, nous avons été chargés de concevoir les visuels du T-shirt officiel remis à chaque participante de la Rochambelle, édition du samedi 9 juin 2012.

La Rochambelle est une course caritative féminine organisée par l'association Les Courants de la Liberté, engagée dans la lutte contre le cancer du sein. Chaque année, des milliers de femmes y participent, unies par les couleurs roses de l'événement et les valeurs de solidarité qu'il incarne.

Le T-shirt n'est pas un simple vêtement : c'est un support de communication à part entière, porté pendant et après la course, visible dans l'espace public.

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Problématique

Comment concevoir deux impressions (face avant et bande arrière) cohérentes avec l'identité visuelle existante des Courants de la Liberté, tout en tenant compte des contraintes spécifiques du support T-shirt ?

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Analyse du support

Le T-shirt présente des contraintes techniques et visuelles propres :

• Surface courbe et flexible → les visuels doivent rester lisibles en mouvement
• Format contraint → face avant limitée à un format A4 ; bande arrière en 1/3 d'A4 paysage, positionnée au-dessus du dossard
• Couleur du tissu → le T-shirt est rose, ce qui conditionne les choix de teintes et de contrastes
• Port en extérieur → visibilité à distance, en déplacement, sous différentes conditions de lumière
• Double lecture → la face avant porte le message principal ; la bande arrière est vue de loin, en course, comme un marqueur identitaire

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Analyse de l'identité existante

Avant de concevoir les visuels, nous avons analysé les outils de communication déjà utilisés par Les Courants de la Liberté afin de maintenir une cohérence graphique :

• Couleurs dominantes : rose (emblème du ruban de la lutte contre le cancer du sein), blanc, teintes féminines douces
• Typographie : ronde, accessible, lisible à distance
• Ton visuel : optimiste, solidaire, vivant, féminin
• Symboles récurrents : ruban rose, silhouettes féminines, références à la course et au mouvement

Ces éléments ont constitué notre cadre de référence pour garantir la cohérence entre le T-shirt et l'univers de l'événement.

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Support 1 — Face avant du T-shirt (format A4)

Objectif

Créer un visuel fort et immédiatement identifiable, qui incarne les valeurs de la Rochambelle et donne envie de porter le T-shirt.

Composition

• Visuel central : illustration ou typographie évoquant le mouvement, la féminité et la solidarité
• Nom de l'événement : "La Rochambelle" mis en avant
• Millésime : 2012
• Logo de l'association : Les Courants de la Liberté

Justification des choix

La face avant est le premier plan de communication visible. Elle doit créer un sentiment d'appartenance immédiat chez la participante et être reconnaissable par le public présent sur le parcours. La composition s'inscrit dans le prolongement de l'identité visuelle existante pour assurer la cohérence globale de l'événement.

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Support 2 — Bande arrière (1/3 d'A4, format paysage)

Objectif

Assurer une identification rapide et lisible de loin, au-dessus du dossard, pendant la course.

Contraintes spécifiques

• Format horizontal très contraint (1/3 d'A4)
• Positionnée au-dessus du dossard → partiellement masquée si le dossard est grand
• Lue en mouvement, de dos, à distance
• Doit coexister visuellement avec le dossard (numéro de participation)

Composition

• Slogan ou nom de l'événement en typographie large et lisible
• Année / édition
• Couleurs contrastées sur fond rose du T-shirt
• Hiérarchie claire : un seul message principal, aucune surcharge

Justification des choix

La bande arrière joue un rôle de marqueur en mouvement. Sa lisibilité prime sur tout autre critère esthétique. Les choix typographiques et colorimétrique garantissent une lecture immédiate à plusieurs mètres de distance, tout en restant cohérents avec l'univers graphique de la face avant.

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Direction Artistique

Palette chromatique

• Rose (couleur du T-shirt et symbole de la cause) → couleur principale, support de l'impression
• Blanc → contraste maximal sur tissu rose, lisibilité en mouvement
• Touches de rouge ou bordeaux → profondeur, féminité affirmée

Typographie

• Ronde et accessible pour la lisibilité à distance
• Cohérente avec les supports existants de l'association

Ambiance générale

Optimiste, énergique, solidaire. Le visuel doit traduire la joie de courir ensemble pour une cause commune.

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Cohérence avec les outils existants

La démarche adoptée repose sur une analyse préalable des supports de communication des Courants de la Liberté. Chaque choix graphique — couleurs, typographie, ton — a été justifié en référence à cette identité existante, afin que le T-shirt s'inscrive naturellement dans l'univers de l'événement sans rupture visuelle.

Le T-shirt devient ainsi un prolongement cohérent de l'image de la Rochambelle, porté par chaque participante comme un vecteur de communication vivant.

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Analyse critique

Points forts

• Prise en compte des contraintes spécifiques du support (format, mouvement, couleur du tissu)
• Cohérence maintenue avec l'identité visuelle existante de l'association
• Double lecture efficace : face avant impactante, bande arrière lisible en course

Axes d'amélioration

• Tester la lisibilité sur tissu réel (rendu imprimé sur coton différent de l'écran)
• Anticiper l'interaction visuelle avec le dossard
• Prévoir des variantes si l'impression est en sérigraphie (nombre de couleurs limité)

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Conclusion

Ce projet m'a permis d'appréhender les contraintes spécifiques du support textile en communication, en articulant analyse de l'existant, justification des choix graphiques et adaptation aux usages réels du support. Il illustre ma capacité à concevoir des visuels cohérents avec une identité de marque tout en répondant aux exigences techniques d'un support non conventionnel.