Clémentine de Corse — Total covering d'une camionnette promotionnelle
Total covering d'une camionnette promotionnelle conçu pour les Clémentines de Corse, avec un design minimaliste et un message saisonnier fort pour circuler en France en décembre.
Le Contexte du Projet
Dans le cadre d'un projet pédagogique en BTS Communication, j'ai conçu le total covering d'une camionnette promotionnelle pour les Clémentines de Corse.
La saison de consommation de la clémentine de Corse est courte — de novembre à début janvier — ce qui en fait un produit rare, saisonnier et très attendu. La mission : concevoir un véhicule habillé destiné à circuler en France durant le mois de décembre, en pleine période de fêtes, pour rappeler l'existence et la disponibilité limitée du produit.
Problématique
Comment concevoir un covering de véhicule à la fois lisible en mouvement, impactant visuellement et porteur d'un message saisonnier fort ?
Concept
Le design repose sur un motif minimaliste de clémentines qui habille l'ensemble de la camionnette — suffisamment simple pour être lisible à grande vitesse, suffisamment présent pour créer un impact visuel fort dans l'espace public.
Éléments clés du covering
Face latérale — message principal
- La silhouette de la Corse intégrée au visuel, pour ancrer immédiatement l'origine géographique du produit
- Slogan : "Les clémentines de Corse ramènent du soleil en hiver pour vous" — un message chaleureux qui joue sur le contraste entre la chaleur méditerranéenne et le froid hivernal
- Logo Clémentines de Corse avec call-to-action : "Vite, il n'y en aura pas pour tout le monde" — pour insister sur le caractère limité et saisonnier du produit
Portière
- Le logo est répété sur la portière pour assurer la visibilité de la marque sous tous les angles de lecture, y compris à l'arrêt.
Contraintes du Support
Le covering de véhicule impose des contraintes spécifiques :
- Lisibilité en mouvement — le message doit être compris en quelques secondes
- Cohérence sur toutes les faces — le design doit fonctionner de face, de côté et de dos
- Grand format — les proportions et la lisibilité doivent être pensées à l'échelle réelle
- Visibilité sous différentes conditions — lumière du jour, éclairage nocturne, distance variable
Direction Artistique
Motif principal
Un pattern répétitif de clémentines structure l'ensemble du covering. Minimaliste et reconnaissable, il crée une cohérence visuelle sur toute la surface du véhicule tout en évoquant immédiatement le produit.
Palette chromatique
- Orange → couleur emblématique de la clémentine, énergie, chaleur
- Vert → feuilles, fraîcheur, naturalité, origine végétale
- Blanc → fond neutre, lisibilité, contraste
Ton
Chaleureux, saisonnier, festif — avec une pointe d'urgence via le call-to-action.
Analyse critique
Points forts
- Design lisible en mouvement grâce au motif minimaliste
- Message saisonnier clair et mémorisable
- Intégration de la silhouette de la Corse comme marqueur d'origine fort
- Call-to-action efficace jouant sur la rareté du produit
Axes d'amélioration
- Tester la lisibilité à différentes distances et vitesses
- Vérifier le rendu sur véhicule réel (courbures, joints de carrosserie)
- Décliner le concept sur d'autres supports (PLV, affiche marché)
Conclusion
Ce projet m'a permis de travailler la création graphique appliquée à un support grand format et mobile, en tenant compte des contraintes spécifiques du covering véhicule : visibilité, lisibilité en mouvement et impact dans l'espace public. Il illustre ma capacité à adapter un message de communication saisonnière à un support non conventionnel.
Galerie
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Objectifs